Организация CoolBrands ежегодно составляет список 500 самых «крутых» брендов Великобритании. Harley-Davidson, уже четвертый год подряд удостаивающийся титула «CoolBrand», в этом году занял 3 место.
Сначала на основе исследования отобрали 10 тысяч брендов-номинантов. Потом их количество сократили до 1,5 тысячи. Этот «шорт-лист» внимательно изучило жюри, состоявшее из 36 знаменитостей: дизайнеров, стилистов, журналистов, модельеров и музыкантов. Каждый бренд оценивался, исходя из таких критериев, как стиль, инновации, оригинальность, аутентичность, привлекательность и уникальность. Затем свое мнение о марках высказали 2000 британских потребителей.
В результате был составлен список из 500 самых «крутых» брендов Великобритании по версии CoolBrands.
ТОП-20 выглядит так:
| 1 | Aston Martin | 11 | Alexander McQueen |
| 2 | Apple | 12 | Dom Pérignon |
| 3 | Harley-Davidson | 13 | PlayStation |
| 4 | Rolex | 14 | Ray-Ban |
| 5 | Bang & Olufsen | 15 | Chanel |
| 6 | BlackBerry | 16 | Nintendo |
| 7 | 17 | Vivienne Westwood | |
| 8 | ferrari | 18 | Agent Provocateur |
| 9 | Nike | 19 | Tate Modern |
| 10 | YouTube | 20 | Maserati |